1）在教师精心讲授的基础上，组织学生结合经典案例，开展课堂讨论；

2）每个单元安排适当时间，组织学生课堂交流；

2）期中：要求完成一篇学习报告；

3）期末：考试形式的具体步骤如下：

（1） 教师事先召开“客户说明会” （给出具体案例材料）

（2） 学生分组结合，课外组织讨论，（保障相应的时间）

（3） 召开“模拟提案会”

具体方法：（1）每个小组递交提案文本（含电脑演示稿）

               （2）每个小组在“模拟提案会”上做提案口头汇报

               （3）全体学生和教师参照国际广告公司提案会设计的评估表打分

               （4）最终在全体评分的基础上，教师评选出各类大奖

               （5）教师针对各个策划方案逐一讲评

比如：2004年秋季，我们考试的模拟提案就是根据国际知名大企业：欧莱雅全球大学生校园

企划大赛的项目作为考试的提案： STUDIOLINE —— L’OREAL BRANDSTORM 2005

学生从实战中获取经验，巩固了所学知识。我系组队参加中国赛区的大赛，2005年4月以优异成绩取得入围决赛（全国10个组）的好成绩。